Melyik akkumulátor jobb - Duracell vagy Energizer?

Cola vagy Pepsi? Marvel vagy DC? iPhone vagy Android? Életünk tele van a márkák közötti konfrontációkkal, amelyek mindegyike a fogyasztók körében nagyobb népszerűségre törekszik. Ebben a cikkben a világ két, talán legnépszerűbb akkumulátorgyártója, az Energizer és a Duracell közötti örök versengésről fogunk beszélni, megismerkedünk mindkét cég egymással szorosan összefüggő történetével, és végül megpróbáljuk megérteni, kinek a termékei jobbak.

A rózsaszín nyúl meséje

Kezdésként érdemes egy kirándulást tenni 1973-ba, amikor is láthatóvá vált az első, a Duracell márkát népszerűsítő reklám a televízióban. Ugyanakkor a cég marketingesei a videó cselekményének felépítését vették alapul, amely szinte az összes cég reklámvideójában nyomon követhető: egy rózsaszín nyulat, amelyet céges akkumulátorról „működtet”, összevetnek másokkal. nyulak, akiknek csak „más gyártók” akkumulátorai vannak. A reklám kereskedelmileg sikeresnek bizonyult, a cég eladásai emelkedni kezdtek, és a vezetőség átvette egy olyan reklám ötletét, amely folyamatosan növeli a fogyasztói érdeklődést.

Az Energizer első válasza nem volt éppen gyors: a versenytársak legelső videóját nevetségessé tevő videó már 1989-ben megjelent. Ennek ellenére a cég vezetése egy meglehetősen merész kritika mellett döntött: a promóciós videóban egy kellemes hangvételben elhangzott: „Az egyik gyártó azt állítja, hogy az akkumulátorai jobban működnek, mint mások. Azt gondolhatnánk, hogy még az Energizernél is hatékonyabbak, de ez nem igaz."

Érdekes! A kiadott videó a néző ízlése szerint történt: az emberek nagyra értékelték a cég közvetlen versenytársai felé irányuló óvatos utalást, és megnőtt a közönség érdeklődése a márka termékei iránt. Az Energizer vezetősége úgy döntött, hogy továbbra is a rózsaszín nyuszi képet használják reklámvideóikban.

Így kezdődött a márkák közötti konfrontáció. Az igazat megvallva, az Energizer volt az első cég, amely a rózsaszín nyuszit védjeggyel látta el. Miután megismerte a versenytársak machinációit, a Duracell ugyanezt tette.

1992-ben a cégeknek békét kellett kötniük: az egyik megbeszélésen a vezetők megkötötték azt a hivatalos dokumentumot, amely szerint Kanadában és az Egyesült Államokban, illetve az összes többi országban csak az Energizer használhatja a „közös” szimbólumot védjegyként. Duracell szabadságot kapott.

A kilencvenes évektől a márkák egymástól elkülönülten kezdtek fejlődni. A duracell nyúl jobb „evolúción” ment keresztül: inkább rajzfilmfigura lett, saját karaktervonásokra tett szert, és a reklámokban a különböző versenyek/versenyek/úszások rendszeres győzteseként és céltudatos sportolóként kezdett megjelenni a néző előtt.

Ami az Energizer nyuszit illeti, nem történtek ilyen jelentős változások: csak egy felhúzható játék maradt, akkumulátoros mechanizmusokkal hajtott. Ennek ellenére a cég PR osztálya továbbra is kereste a sikeres reklámötleteket: például 1994-ben, amikor az egész világ megőrült a Star Warsért, a cég kiadott egy hirdetést, amelyben egy játéknyúl harcol magával Darth Vaderrel, és nyer, mert az akkumulátor tovább bírja, mint a Sith fénykardokban.

Érdekes! Az Energizer Bunny a második legnépszerűbb nyúl az Egyesült Államokban a híres Bugs Bunny után.

Az utolsó nagyobb vita a cégek között az Energizer által közvetlen versenytársai ellen indított 2016-os per volt. A cégnek sikerült megnyernie az ügyet, de az Egyesült Államokban az eladások magukért beszéltek: a piac 46,8%-a a Duracellé volt. Talán a jövőben egy sikeresebb márka képes lesz „felszívni” egy másikat, ahogy ez a nagyvállalkozások területén gyakran megesik.

Melyik akkumulátor jobb?

A reklám mindig ígéretesnek tűnik, de mit mondanak a valódi tesztek? Ahogy a gyakorlat azt mutatja, az igazi kereslet akkumulátorok a Duracell-től az USA-ban és még sokan másoka világ országaiban – nemcsak az eredményeketEz egy sikeres reklámkampány eredménye, de annak is a következménye, hogy a cég akkumulátorai jobb minőségűek.

Referencia. A legtöbb sócella kapacitását tekintve átlagosan háromszor kevésbé hatékony, mint a lúgosaké (még a legtakarékosabb változataik is).

Ha az AA akkumulátorokat kapacitásuk alapján hasonlítjuk össze, akkor nyilvánvaló vezető a Duracell Turbo Max a maga 2273 mAh-jával. A második „nyúl” ezúttal érezhetően elmarad: mindössze 1992 mAh. Az akkumulátorokat átlagosan másfél voltos feszültségen tesztelték, de az amperóra költség ebben az esetben nem mond olyan egyértelműen a piacvezetőkről.

A tény az, hogy a Duracell és az Energizer akkumulátorai, bár meglehetősen népszerűek a piacon, néha 2-4-szer magasabbak, mint a hagyományos akkumulátorok. Ez részben a megnövekedett kapacitással magyarázható, azonban tekintettel arra, hogy egy ilyen elem többszörösébe kerül, mint gyakorlatilag bármelyik a piacon, a beszerzése egyszerűen veszteségessé válik, még akkor is, ha az akkumulátor tovább bírja.Az ár-minőség arány még az olyan hazai akkumulátorokkal is optimálisabbnak tűnik, mint az „Era”, „Photon” vagy „Cosmos”.

Tehát megvizsgáltuk két híres márka közötti verseny történetét, és felmértük termékeik minőségét is. Hogy ebből milyen következtetéseket lehet levonni, és érdemes-e túlfizetni „a márkáért” még akkor is, ha valamivel jobb minőségűek a termékei – ezt csak maga a vásárló döntheti el.